Na den přesně od loňského roku hlásí BMW Motorrad hlásí další zvýšení prodejů. Za rok 2018 se firmě podařilo prodat 165566 motocyklů, včetně skůtrů.

Firmě se sice nepodařilo dosáhnout dvojciferného nárůstu prodejů jak v roce 2017, ba ani jednociferného, protože prodeje šly nahoru o 0,9%. BMW si dala za cíl v roce 2020 prodat 200 tisíc strojů, což ve světle prodejních výsledků za rok 2018 nevypadá úplně jako splnitelné. Důležité ale je, že prodeje neklesají a společnost dosahuje progres prodejů už osmý rok v řadě.

bmw2018prod3
Pro rok 2019 si BMW připravilo 6 inovovaných modelů, jejichž největší přidanou hodnotou je implementace pokročilých elektronických systémů. BMW doufá, že tyto inovace přitáhnout nové zájemce, protože na stávajících trzích prodeje stagnují a spíše klesají. V závorce jsou prodeje za rok 2017: Německo 23824 ks (26664), Francie 16615 ks (16607), Itálie 14110 ks (14430), Španělsko 11124 ks (11193), UK 9224 ks (9550) a USA 13842 ks (13546).

bmw2018prod5

 

Prodeje značky rostou v Asii a v Jižní Americe

Na rostoucích prodejích se podepisují zejména silné a nenasycené trhy. Čína zaznamenala prodeje 7541 ks strojů (+35% nárůst), Brazílie 7361 ks (+11%) a v Indii se podařilo v roce 2017 prodat 2187 strojů. 

bmw2018prod4
GS je nezastavitelné

Stroje řady GS si drží pozici nejprodávanějšího modelu. Meziročně si připisuje nárůst prodejů o 1000 ks na 51000 ks. Boxery (motorová řada R) ale zaznamenaly výrazný propad prodejů. Prodalo se jich 84500 kusů, což je pokles téměř o 5000 ks. Všeobecně, Německá produkce odepisuje ztráty prodejů. Za nejvýraznější nárůst prodejů se zasloužila v Indii vyráběná řada G 310, které se prodalo 24631 ks (11000).

bmw2018prod7
USA si libují v luxusu

V USA rok co rok stoupají prodeje nejluxusnějších šestiválcových strojů. Již v roce 2017 tam BMW zaznamenalo nárůst prodejů o 50% na 6700 ks a v roce 2018 tomu nebylo jinak. Prodeje šly nahoru na 8306 ks. USA je taktéž silným trhem pro čtyřválcové modely S 1000. Strojů  S 1000 R, S 1000 RR a S 1000 XR se v roce 1018 prodalo celosvětově 18773 ks a stávají se tak třetí nejúspěšnější modelovou řadou v nabídce BMW. Nehledě na to, že pro rok 2019 si BMW připravilo silnou inovaci S 1000 RR, která by ještě více mohla akcelerovat jeho prodeje.

bmw2018prod1
Stagnace prodejů klíčových strojů na klíčových trzích může mít následky

Jakkoliv se vedoucí představitelé BMW předhánějí v superlativech a na všechny strany rozdávají americké úsměvy, nelze si nevšimnout, že klíčové stroje zaznamenávají na klíčových trzích poklesy prodejů. Cíl 200 tis strojů v roce 2020 by tedy pomohla splnit jen silně rostoucí řada malorážek, ze které ale BMW neplyne do kasy tolik zisku. Nehledě na nižší prodejní cenu řady G 310, BMW se o ni musí dělit se svým indickým výrobním partnerem. Mimo to že se BMW snaží průběžně vylepšovat své stávající modely, firma jako taková přináší změny, které nepřináší nic moc nového a nedaří se ji oslovovat nové zákazníky.

POSLEDNÍ SOUVISEJÍCÍ NOVINKY

bmw2018prod6