Harley Davidson zveřejnil výsledky svého hospodaření za Q4/2018 a za celý rok 2018. A snahy o zeštíhlení přinášejí ovoce.

Jistě vzpomínáte, kolik se toho na HD v poslední době sesypalo. Jedna špatná zpráva střídala druhou. Uveďme třeba:

  • HD uzavírá továrnu v Kansasu (květen 2018)
  • HD svolává více než čtvrt milionů strojů do servisu - svolávací akce vyjde na desítky milionů dolarů (únor 2018)
  • Americký prezident vyzývá veřejnost aby bojkotovala nákup motocyklů HD
  • Prezident Trumph rozpoutal válku s Čínou - HD bude mít dražší ocel i hliník (srpen 2018)
  • Značce Harley Davidsov hrozí v Evropě dovozní cla až 31% (srpen 2018)

 rc3902

Přesto všechno a nebo právě právě proto provedli manažeři HD spoustu ekonomických změn, zrušili celé produktové řady, které firmu spíše vyčerpávaly. A dívají se více kupředu. Přes všechny výše uvedené starosti a i přestože i za rok 2018 firma pocítila pokles zájmu o motocykly své značky o 6,7%, za celý rok 2018 utržila o 1,2% více než v roce 2017. Současně se ji oproti roku 2017 podařilo zvýšit čistý zisk o 1,9% na 531 milionů USD.

rc3902 

 

HD očekává i v letošním roce poklesy prodejů a odhaduje že prodá 217 - 222 tis. motocyklů. Za rok 2018 jich přitom prodal 228051 kusů a za 2017 242788 kusů. Znamená to, že očekává již jen malé poklesy objemů. Také díky novým modelům jako je nový FDX 114, díky elektrickému Livewire, nebo očekávané novince Harley Davidson Streetfighter.

POSLEDNÍ SOUVISEJÍCÍ NOVINKY

hdstr1

Vypadá to, že se Harley Davidsonu daří prodávat sice méně motocyklů, ale s vyšší marží. Do jisté míry pomohl i zpětný odkup svých vlastních akcií, aby se firma vymanila z područí fondů, které firmu nadměrně zatěžovaly cizím kapitálem.