Zoufalství za zoufalstvím. LiveWire prodělává na každém motocyklu téměř 70 tisíc dolarů

Mít za zády silného majitele může být někdy veliká výhoda. Respektive je výhoda, pokud se vaše značka jmenuje LiveWire. Její poslední hospodářské výsledky stále značí fakt, že elektrické motorky dávají smysl do města či do lesa, nikoliv jako běžný dopravní prostředek. 

Harley-Davidson včera vydal čtvrtletní údaje o hospodaření, které mají velmi pozitivní trend. Provozní zisk dosáhl 72 milionů dolarů.

Ale mohl být o celých 18,2 milonů dolarů vyšší, kdyby H-D neměl v portfoliu značku motocyklů LiveWire.

LiveWire, stejně jako H-D totiž vydal své kvartální výsledky hospodaření, z kterých vyplývá, že meziročně prodal o více než 400% více motocyklů. Což snížilo jeho ztrátu o 600 tisíc dolarů oproti druhému čtvrtletí roku 2025.

Za 2Q 2026 to znamená prodej "celých" 267 strojů, což se projevilo v tržbách 3,6 milionů dolarů a čisté ztrátě 18,2 milionů dolarů. Tedy na každém motocyklu realizoval ztrátu 68164 dolarů.

Do celkového počtu nejsou zahrnuta elektrická "odrážedla" STACYC, která se prodávají mnohem lépe, ovšem za zcela minimální ceny. Těch prodal LiveWire 5223 kusů, ovšem s takovou finanční úspěšností, která ve výsledku nevydělala ani dolar. Což je ale vlastně ve výsledku úspěch, protože se jedná meziročně o zvýšení tržeb o 500 tisíc dolarů a smazání předchozí ztráty -300 tis USD na čistou nulu.

LiveWire nechybí přes obrovské ztráty optimismus. Očekává oživení poptávky, protože ve třetím kvartálu by se měl začít prodávat jeho elektrický minibajk S4 Honcho. Od toho si Livewire slibuje novou úroveň tržeb, protože Honcho má stát od 5000 dolarů nahoru. Což je cena více než poloviční, či třetinová než stojí jeho současný model S2, respektive model One.

Otázka samozřejmě zní, zda-li není ani 5000 dolarů příliš, když již dnes umí čínští výrobci prodávat obdobné stroje ani ne za polovic.

Jak se vyvíjel LiveWire

Pohledem do tabulky je zřejmé, že sázka na elektriku stála H-D mezi roky 2020-2025 přes půl miliardy dolarů. K tomu je nutné připočítat ztráty z let 2016-2019, které se odhadují na 250-350 milionů dolarů (přesně nebyly nikdy zveřejněny) a prvotní investici 180 milionů. Odborníci ohdadují že za 10 let prodělal H-D na značce LiveWire až jednu miliardu dolarů.

Současně nedávno akvizoval "výrobce" motocyklů Dust Moto, který v zásadě ještě nikdy žádnou motorku neprodal. A lze tedy očekávat, že v blízké budoucnosti by Livewire mohl mít i nějaké zajímavější tržby z oblasti elektrických endur.